Какие бренды одежды популярны у россиян?

С уходом испанского холдинга Inditex (Zara, Bershka, Pull & Bear и др.) освободилась значительная часть ниши современной молодежной одежды. Среди похожих по стилю и духу российских брендов нет аналогов подобных масштабов. Однако, среди предложений существует ряд похожих брендов, давно знакомых нашему потребителю. 

Магазины одежды LIME, monochrome, 2mood и Запорожец не первый год на рынке, предлагая современную одежду российского производства. Эксперты по рекламным технологиям First Data провели анализ на основе более чем 225 000 онлайн транзакций россиян в период с апреля 2022 года до февраля 2023 года, чтобы выяснить каким российским брендам отдают предпочтение любители современной одежды. Большую долю покупок занимают товары бренда Запорожец – 71,9%. Далее LIME с 19,3% и monochrome c 2mood с показателями 5,6% и 3,1% соответственно. 

В данном сегменте средний чек является важным фактором, влияющим на покупательский интерес к товару. Чем ниже средний чек, тем выше спрос на одежду бренда.

“Анализ данных о покупках является одним из ключевых инструментов для понимания потребительского спроса на рынке. Такое поведение покупателей можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, потребители всегда стремятся рационализировать расходы в нестабильной экономической обстановке, поэтому товары с более низкой ценой будут привлекательнее для большинства покупателей. К тому же, чем ниже средний чек, тем больше товаров можно приобрести” – комментирует Александр Старостин, СЕО First Data.