Среди россиян спрос на различные товары для саморазвития (книги, курсы и сопутствующие товары — ежедневники, планеры, стикеры и т. д.) в январе 2026 г. был в два раза выше относительно среднего по году. Об этом AdIndex сообщили представители компании First Data по результатам своего исследования.

Пик онлайн-спроса пришелся на первые две недели 2026 г. Всего за первые три недели жители страны купили более 40 тыс. соответствующих товаров на сумму более 19 млн руб. 62% от всех транзакций — это книги (25 тыс. книг на сумму 9,5 млн руб.).

При этом средняя цена курса по саморазвитию составила 5,2 тыс. руб., средняя цена книги — 382 руб. Годом ранее показатели спроса были иными: в январе 2025 г. было куплено 26,6 тыс. книг, курсов и сопутствующих товаров на 28 млн руб; в 2026 г. количество покупок за аналогичный период выросло в полтора раза.

Ранее сообщалось, что семь из десяти россиян регулярно читают книги, а также слушают их. Среди поклонников такого вида отдыха больше женщин, чем мужчин (70 против 60%).

Мы видим, что тренд на «новую жизнь с понедельника» ярче всего проявляется в начале календарного года. Январь становится главным символическим понедельником для осознанных трат на саморазвитие и эту же тенденцию мы отметили и в прошлом году.

«Топ-5 самых популярных книг января возглавили бестселлеры: „Атомные привычки“ Джеймса Клира, „Говори красиво и уверенно“ Евгении Шестаковой, „Азбука умственного труда“ Иосифа Ребельского, „Хватит быть славным парнем“ Роберта Гловера и „Тонкое искусство пофигизма“ Марка Мэнсона», — заявили в First Data.