В 2025 году в преддверии 23 февраля, когда в России отмечается День защитника Отечества, высоким спросом пользуются спорттовары, продажи которых в офлайне и онлайне увеличились на 28% год к году, следом идут одежда и обувь (рост на 16%), электроника и техника (на 14%), косметика и детские товары для мальчиков (по 10%). Это следует из данных сервиса T-Бизнес, предоставленных «Ъ».

При этом, как выяснили аналитики First Data, мужские товары стоят дороже женских.
Так, цены на кроссовки для мужчин на 39% выше, чем для женщин, на нижнее белье — на 36%, на куртки — на 26%, на джинсы — на 17%, на базовые футболки — на 9%.

На товары личной гигиены для мужчин потребители тратили в среднем на 14% больше: например, мужские дезодоранты обходились на 38% дороже женских, посчитали в First Data.

В «Л`этуаль» объясняют тенденцию тем, что мужские товары в основном отличаются от женских составом (например, включают в себя более сильные формулы, подходящие мужской коже). Но самого тренда на повышение стоимости нет, считают в косметической сети. Существует тенденция расширения мужских линеек и появления дополнительных средств по уходу за кожей специально для мужчин, включая сыворотки и тонеры, добавляют в «Л`этуаль».

По данным исследования объединенной компании Wildberries и Russ, женщины на 23 февраля в основном дарят одежду, обувь и аксессуары (так ответили до 37% опрошенных компанией респондентов), игрушки (25%), парфюмерию и косметику (до 23%), чай, кофе или алкоголь (20%), товары для хобби (18%). Мужчины, в свою очередь, как следует из исследования, хотели бы получить в качестве подарка, например, денежные средства, которые они могли потратить по своему усмотрению.

В качестве подарка мужчины хотели бы получить и алкоголь — так ответили 69% респондентов, опрошенных сетью Simple Wine.

При этом, добавляют в сети, доля тех, кто не планирует употреблять алкоголь в праздничные дни, снизилась по сравнению с предыдущим годом с 27% до 22%, конкретно среди молодых людей от 18 до 24 лет — с 40% до 31%.

Разница в цене наблюдается и в детских товарах. Игрушки для мальчиков почти на треть дороже, чем для девочек, отмечают в First Data. В сети «Детский мир», напротив, отметили, что среди игрушек для мальчиков больше дорогих товаров: электроника, коллекционные модели авто и большие наборы конструкторов. Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина, впрочем, не фиксирует такой ценовой дисбаланс.

Спрос на игрушки для мальчиков выше еще и потому, что такие товары покупают не только детям, но и мужчины для себя, отмечают в «Детском мире». «Среди женщин такой тенденции почти нет, за исключением коллекционных Барби, но их покупают чаще с рук», — добавили в сети.