Объем онлайн-покупок электроники увеличился на 41% в 2024 году

Кто, когда и как покупал электронику онлайн — в инфографике AdIndex и First Data

Всего в 2024 г. потребители приобрели онлайн более 24 млн единиц электронной техники на общую сумму более 458,4 млрд руб. — это на 41% больше, чем в 2023 г. Чаще всего россияне покупали смартфоны, наушники и колонки — количество транзакций в категориях составило 8,9 млн, 3,7 млн и 3 млн онлайн-заказов соответственно. Об этом говорится в исследовании Adtech-платформы First Data (есть в распоряжении AdIndex).

Чаще всего онлайн-покупки электроники россияне совершали в преддверии праздников и распродаж. Так, пик продаж наушников, колонок, смарт-часов, караоке-систем и VR-очков пришелся на период перед новогодними каникулами — 27 и 28 декабря, а вот на игровые приставки повышенный спрос наблюдается уже на самих праздничных выходных: пик продаж наблюдался 5 января. Смартфоны россияне предпочитали приобретать онлайн в период распродажи 11.11, а телевизоры — ближе к концу акции, 15 ноября. При этом спрос на фитнес-браслеты рос в начале осени, пик продаж в этой категории приходился на 11 сентября. «Мы видим, что товары из категории электроники востребованы у населения не только как бытовая необходимость. Исходя из наших данных, можно сделать вывод, что часть товаров приобретается в качестве подарков», — рассказал Александр Старостин, СЕО и сооснователь AdTech-платформы First Data. Почти во всех категориях покупатели предпочитали делать заказы в понедельник. Исключением стали ноутбуки, игровые приставки и фитнес-браслеты — их чаще приобретали в среду. Электронику одинаково часто покупали как днем, так и вечером (по 35%). Еще 19% товаров клиенты приобретали утром, а на ночь пришлось лишь 11% от всех заказов. Большинство онлайн-покупок совершалось в Москве, Санкт-Петербурге, а также в других городах: Екатеринбурге, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Ростове-на-Дону. На мужчин приходится около 60% покупок в категории. Треть покупателей принадлежат возрастной группе от 35 до 45 лет. В среднем самыми дорогими товарами среди всей электроники стали ноутбуки (57 тыс. руб.), игровые приставки (28 тыс. руб.) и смартфоны (27 тыс. руб.), которые обогнали стоимость телевизора (26 тыс. руб.).

В рамках исследования было проанализировано более 22 млн транзакций, обезличенных данных об онлайн-покупках на маркетплейсах в 2024 г. Анализировались покупки по всей стране.